Der Placebo-Effekt ist eines der faszinierendsten Phänomene in der Medizin. Er zeigt, wie stark Überzeugungen und Erwartungen die Wahrnehmung und Wirkung von Behandlungen beeinflussen können – sogar dann, wenn die verabreichte Substanz keinerlei pharmakologische Wirkung hat. Doch was hat das mit der Cognitive Dissonance Theory (Leon Festinger, 1957) zu tun? Diese Theorie erklärt, warum Menschen bestrebt sind, widersprüchliche Überzeugungen und Handlungen in Einklang zu bringen – und wie sie Spannungen auflösen, die durch Unsicherheit entstehen.

Das Elaboration-Likelihood-Modell (ELM), entwickelt von Richard E. Petty und John T. Cacioppo, ist ein zentrales Konzept der Sozialpsychologie, das die Prozesse der Einstellungsänderung durch persuasive Kommunikation beschreibt. Es unterscheidet zwischen zwei Wegen der Informationsverarbeitung: der zentralen und der peripheren Route. Diese Unterscheidung bietet wertvolle Ansätze für das Pharma-Marketing, insbesondere in Bezug auf die Patient Journey und die Wahl der passenden Kommunikationskanäle.

Der RX-Markt in Deutschland wächst 2025 durch Innovationen auf über 65 Milliarden Euro. Neue Therapien in Onkologie, Neurologie und Gentherapie treiben das Wachstum. Wichtige Neuzulassungen wie Alzheimer-Medikamente und RSV-Impfstoffe stärken den Markt. Entdecken Sie Trends und Potenziale für die Zukunft!

Der deutsche Markt für rezeptfreie Medikamente (OTC) zeigt ein anhaltendes Wachstum. Marktforschungsdaten prognostizieren für das Jahr 2025 ein Umsatzvolumen von rund 9,73 Milliarden Euro, das bis 2029 auf 10,76 Milliarden Euro ansteigen soll. Dies entspricht einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 2,55 % im Zeitraum 2025 bis 2029.

Ab dem 1. Januar 2025 ändern sich die Nutzungsbedingungen für Facebook und Instagram grundlegend. Meta bietet Nutzer*innen künftig die Wahl zwischen einer kostenlosen, werbefinanzierten Nutzung und einem kostenpflichtigen, werbefreien Abonnement. Für Werbetreibende, insbesondere im sensiblen Bereich der Arzneimittelwerbung, stellen sich viele Fragen: Was bedeuten diese Änderungen? Welche Chancen ergeben sich, und welche Gefahren birgt das neue Modell für gesundheitsbezogene Inhalte?

Mit der Einführung des E-Rezepts hat sich der Gesundheitsmarkt in Deutschland grundlegend verändert. Apotheken stehen vor der Herausforderung, sich im digitalen Wettbewerb zu behaupten. Doch welche Marketingmaßnahmen sind für Apotheken erlaubt, wie lässt sich das E-Rezept bewerben, und welche Themen können Apothekerinnen und Apotheker nutzen, um ihre Services zu stärken? In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie sich erfolgreich positionieren, ohne gegen gesetzliche Vorgaben zu verstoßen.

Von der ersten Google-Suche nach Symptomen bis zur Einnahmeerinnerung per App: Die Patient Journey hat sich in der digitalen Ära grundlegend verändert. Für das Pharma-Marketing bedeutet das, traditionelle Ansätze hinter sich zu lassen und neue Wege zu gehen. Wer Patient*innen erreichen will, muss verstehen, wie sie sich informieren, entscheiden und langfristig begleitet werden möchten.

Die Bewerbung von Nahrungsergänzungsmitteln unterliegt strengen gesetzlichen Vorgaben, insbesondere der Health-Claims-Verordnung. Dieser Leitfaden erklärt die 10 wichtigsten Regeln, von zugelassenen Health Claims über Pflichtangaben bis hin zu Influencer-Marketing. Ideal für Unternehmen, die rechtssicher und verbraucherfreundlich werben möchten. Tipps zur Gestaltung von Online-Werbung und wissenschaftlich fundierte Inhalte runden den Artikel ab

Das Heilmittelwerbegesetz (HWG) regelt, wie Arzneimittel und Medizinprodukte beworben werden dürfen. Dieser Artikel erklärt praxisnah, welche Vorgaben gelten, welche Fallstricke zu beachten sind und wie Sie trotz strenger Regeln erfolgreich werben können – verständlich, konkret und mit Beispielen aus der Praxis.